Uckermark - jeden region, jedna marka

Pod regionalną marką UCKERMARK kryją się podmioty świadczące usługi w sześciu różnych zakresach (gospodarka, gospodarka rolna, turystyka, gminy, kultura/rekreacja/sport i przyroda/krajobraz).

Ta różnorodność znajduje również odzwierciedlenie w regionalnej marce UCKERMARK. Dzięki takiej koncentracji po raz pierwszy możliwe jest zarządzanie o charakterze przekrojowym, co prowadzi do wzrostu efektywności i poszerzania informacji. Ponadto przekłada się to na bardziej widoczną obecność na rynku, ułatwiając identyfikację marki Uckermark na rynku.

Tym samym za marką kryje się:

lokalizacja powiatu Uckermark jako obszar oferujący dobre warunki do życia, sprzyjający rozwojowi gospodarcze i kulturalnemu oraz dysponujący niepowtarzalnymi okolicznościami przyrody
konkurencyjne zakłady i trwałe partnerstwo w zakresie gospodarki rolnej, przemysłu, rzemiosła, turystyki i ochrony środowiska
utrzymane i dalszy rozwój krajobrazu kulturowego powiatu Uckermark, ofert w zakresie możliwości spędzania czasu wolnego oraz sportu
partnerstwo miedzy miastem i krajem
silna tożsamość regionalna
region przyszłościowy

Powiat Uckermark postrzegany jest jako produkt. Mocne strony ze wszystkich obszarów są wykorzystywane i pozycjonowane jasno i zgodnie z zasadami rynku.

Dzięki temu uzyskuje się wzrost wartości dodanej.

Jedynie Uckermark jako całość dysponuje imponującą mieszanką branż, a tym samym niezbędną skutecznością w zakresie polityki gospodarczej. Stąd decyzja regionu, aby w marce regionalnej UCKERMARK, która w sposób jednoznaczny wysuwa na pierwszy plan region jej pochodzenia, stawiając go w pozycji wyraźnego nadawcy, skupić cały potencjał w jednej strukturze i w takiej formie zaprezentować go na runku.

Cele

Na silnej regionalnej marce UCKERMARK skorzysta każdy z podmiotów działających w regionie.

Wzrost rozpoznawalności

Dzięki jednolitej marce wzrasta stopień jej identyfikacji na rynku. Region jest w stanie zaangażować się w działania związane z dużą ilością istotnych obszarów inwestycyjnych, celów podróży i okolic mieszkalnych.

Zwiększenie liczby turystów, inwestorów, mieszkańców

Jednolity wizerunek w ramach wszystkich sektorów skupia większą uwagę na rynku i zwiększa oczekiwania turystów, inwestorów i potencjalnych mieszkańców związane z jakością.

Wykorzystywanie sprzedaży wiązanej

Jednolity wizerunek rynkowy umożliwia wykorzystywanie krzyżowych zestawień i informacji dotyczących mieszanki produktów i usług regionu, prowadząc do wzrostu rozpoznawalności na rynku, a tym samym również do wzrostu sprzedaży.

Przywiązanie klientów

Zadowoleni klienci i inwestorzy dzielą się swoimi doświadczeniami z innymi. Dlatego jednolita strategia dotycząca marki służy głównie utrzymaniu zadowolenia klientów z oferowanych im produktów i usług oraz ewentualnie podniesieniu poziomu tego zadowolenia. Niezbędne wydaje się również nawiązywanie ścisłego kontaktu z klientami i zabieganie o stałą opinię zwrotną, przy czym zarządzanie zażaleniami ma w tym względzie szczególne znaczenie.

Jaką korzyść stanowi to dla Państwa?

Każdy podmiot decydujący się na wykorzystanie nowej regionalnej marki UCKERMARK przyczynia się do wzmocnienia pozycji regionu Uckermark, czyniąc z samej marki prawdziwy element promocyjny. Pozwoli to skuteczniej zaprezentować nasz region i pokazać, dlaczego warto pokochać Uckermark i tam zamieszkać. Tym samym nasze produkty i usługi będą lepiej rozpoznawalne na rynku i kojarzone z naszym regionem. Obszar zbytu się powiększy, a każda poszczególna jednostka odczuje poprawę ekonomiczną. Kombinacja 6 obszarów sprawia, że w porównaniu z regionami konkurencyjnymi oferta będzie jednoznacznie identyfikowana. Żaden inny region nie łączy tak dużej liczby obszarów kompetencji i nie wykorzystuje swoich mocnych stron w celach marketingowych.

Zastosowanie ukierunkowanych narzędzi marketingowych prowadzi do wzrostu stopnia rozpoznawalności Uckermark oraz budowy wzgl. poprawy wizerunku, który staje się zaletą lokalizacji.
Jednolita strategia marketingowa przyczynia się do spadku marketingowych kosztów własnych.
Spójna identyfikacja wizualna marki Uckermark sprawia, że wszyscy partnerzy wspólnie angażują się w promocję regionu, a tym samym promują siebie nawzajem.
Możliwe staje się np. obniżenie kosztów projektu i druku.
Wzrost rozpoznawalności marki Uckermark i jej produktów wpływa również na wzrost Państwa wartości dodanej.
Zasoby regionalne są integrowane i przygotowywane pod kątem rynku.
Wykorzystywanie platformy internetowej www.uckermark.de zapewnia stworzenie rozpoznawalnego profilu, który jest do dyspozycji użytkowników marki.